GARRAFA DE COCA-COLA

A internacionalmente amada garrafa de Coca-Cola foi concebida por Alexander Samuelson, um soprador de vidro sueco, que trabalhava na Root Glass Company, com sede em Terre Haute, no Indiana. A sua forma torneada foi patenteada em 1915 e lançada no mercado em 1916. Samuelson retitou a sua inspiração de uma ilustração de um grão de cacau da Encycloaedia Britannica. Para além disso, a sua forma esguia destinava-se a destinguila da concorrência, a ser reconhecida no escuro ou mesmo quando partida. As suas ranhuras verticais paralelas, o centro mais largo e o estreitamento das extremidades permitiram que a garrafa de vidro fosse patenteada e a sua marca registada pela originalidade da sua forma. O vidro que, originalmente, continha areia que lhe conferia um tom esverdeado, mudou de cor ao longo dos tempos, embora a forma da garrafa se mantenha fiel à original. A Coca-cola foi vendida pela primeira vez em 1886 numa drugstore de Atlanta. A bebida foi criada pelo farmacêutico Dr. John Pemberton e o nome foi-lhe dado pelo seu contabilista, Frank Robinson, que também desenhou o primeiro logótipo, criando um dos logótipos mais duradouros da história. Em 1899, a Coca-Cola foi engarrafada pela primeira vez, depois de ter vindo a ser vendida à pressão durante mais de uma década. Devido à sua garrafa banal, a Coca-Cola era frequentemente imitada. A garrafa estilizada veio alterar esse facto. Nessa altura, a bebida tinha-se tornado numa das mais populares bebidas de pressão em toda a América. A garrafa de Coca-Cola ilustra o poder da identidade de uma marca. À medida que a bebida se espalhou pelo mundo, demonstrando o poder sem fronteiras da cultura americana, a garrafa foi apresentada com o seu lettering característico em inúmeros idiomas, impondo a marca em todo o mundo. São raros os modelos de embalagem que tenham sobrevivido a ciclos económicos, políticos e culturais. A garrafa tornou-se numa peça de coleccionador, objecto de culto, tema para artistas e, essencialmente, objecto de estudo para todos os que se interessam por marcas. O modelo arqueado passou por diversas versões, incluindo várias actualizações da sua forma. O exemplo mais conhecido é a garrafa de tamnha gigante criada em 1955 por Raymond Loewy que desempenhava o cargo de consultor de design. O modelo de Samuelson é frequentemente utilizado como base para exercícios de marketing e muitos designers foram abordados no sentido de darem a esta forma emblemática um toque pessoal da sua criatividade. A Coca-Cola vende mais de 47 mil milhões de garrafas por ano e a garrafa original mantém-se guardada para desenvolvimento de imagem. Em 1993, o modelo estilizado clássico de Samuelson foi transposto para plástico, provando assim capacidade deste ícone cultural de suplantar o material e as mudanças tecnológicas.